Mode

Primania

De la mode, vraiment pas cher, oui oui c’est possible… chez Primark !

Décidément ils ont le sens des bonnes affaires ces irlandais ! Rois des airs version pas cher, avec leur compagnie Ryanair, ils sont en train de devenir les rois du « fast-fashion » (mode rapide, ndlr) version super super super abordable avec leur chaîne de vêtements Primark. Le phénomène n’est pas nouveau, loin de là, mais l’ampleur qu’il prend France mérite qu’on s’y arrête. Le principe est simple : un peu comme chez Lidl, où la vie est vraiment moins chère, chez Primark, tout coûte moins cher qu’ailleurs. Imaginez par exemple des robes de soirée à 20€, des jeans pour hommes à 15€, des t-shirts, ou sous-vêtements à quelques euros… Et oui ma bonne dame. Et le modèle ne serait pas amusant (ou intéressant) si en plus, les collections n’étaient pas renouvelées jusqu’à 12 fois par an, contre 6 en moyenne chez les Zara ou H&M, pour donner envie de revenir, et être surpris par tant de nouveauté. Clou du spectacle, pour rendre tout ça un peu sexy, les designers maisons n’hésitent pas à copier, du moins s’inspirer des grandes maisons de mode pour donner l’impression clients qu’elles peuvent s’acheter un sac inspiration Chanel à 5€ ou une robe de défilés à 25€. Profitant d’un passage à Londres, je suis allé voir et j’ai été assez … bluffé. Sur des milliers de mètres carrés, des vêtements à bas prix qui se font concurrence entre eux, et plutôt pas mal d’articles désirables (surtout pour femmes). Personne n’est épargné, hommes, femmes, et enfants peuvent trouver dans ces cavernes d’Alibaba leur petit (ou gros) bonheur. À l’entrée, des pancartes « seen in Vogue » ou « seen in Glamour » sur des robes pour femmes, (vu dans Vogue UK, vu dans Glamour) montrent que les vêtements sont seulement pas chers, mais en plus ils ont été sélectionnés dans des shootings photos de ces deux magazines mode / girly très renommés (peut-être avec un petit coup de pouce de l’enseigne….).

En France, la dynamique a tellement bien pris que l’enseigne a dû transformer son magasin de Créteil (94, Val de Marne) en véritable supermarché de la mode, avec près de 9000 m2 dédié aux vêtements à petits prix, soit le double de la surface initiale. Et pour s’assurer d’offrir un service efficace à grande échelle, 111 cabines d’essayage et 90 caisses tournent à plein régime pour les clients… rien que ça !

Avec 8 magasins en France déjà ouverts (dont 4 en région parisienne) et 3 en cours de construction (dont 2 en région parisienne), vous en trouverez forcément pas loin de chez vous !

Alors, à vos Primark, prêts, … achetez !

Bon lundi

La liste des magasins : c’est ICI